2017年苹果既有收获也有损失，随着iPhone X夺得年度最佳手机，苹果市值即将成为第一个突破万亿美元公司，2017年苹果的成绩是大家有目共睹的，但是年末电池门的出现，以及iPhone X在欧美地区遇冷，还是将苹果面临的问题公之于众。

两年前，苹果推出了一项名为Proactive的新功能，该功能旨在利用时间或位置信息来帮助Surface应用和信息，也就是Google Now的前身。iOS设备需要更智能化，能力更强大。在定位服务、蓝牙配对和Wi-Fi/蜂窝连接之间，iPhone应该知道什么时候在车里，并能遵守预先设定的“汽车规则”，比如“不要因为你连接了我的汽车音响就从音乐库中随机播放曲目”。

苹果公司已经停产了iPod Shuffle、iPod Nano和iPod Classic，但iPod Touch依然存在。iPod仍然是个坚实的品牌，在专门营销团队和第三方软件团队的支持下，iPod Touch很容易重新引发关注，并与任天堂的Switch进行竞争，后者的年销量超过1000万部。此外，如果苹果不知道如何处理iPad Mini(孩子们仍然喜欢它)，那么更小的平板电脑也可能会加入iPod家族。

另一种选择是，苹果可以为iPod Touch重新定位，作为售价150美元的台式电脑绑定设备，与亚马逊支持视频功能的Echo产品竞争。操作系统、应用程序以及芯片都已经存在，它需要的只是一个新的屏幕和外壳。再强调下：苹果继续使用iPod的名字为产品命名时，并非意味着其计算能力不够强大。

由于iPad家庭中加入了9.7英寸和10.5英寸设备，而每款iPad都有Wi-Fi和Wi-Fi + Cellular版本，这使得iPad的产品阵容变得过于庞大。同样，iPhone家族现在也有8款不同的设备，其中6款似乎并不都需要存在。此外，由于有多个系列、尺寸、材质以及表带等，Apple Watch的版本数量也太多了。这些产品正陷入一团糟的状态，就像苹果在上世纪90年代的Mac产品那样，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)不得不狠心砍掉多款产品。

解决方案就是精简每款产品的种类。保留3款常规iPad(比如9英寸、11英寸以及没有Home按钮的13英寸版)和Pro版，后者具有更高的容量，可集成手机功能。发布两款新手机，iPhone 11和iPhone 9，分别有3种屏幕尺寸(大中小)，采用速度更快的处理器、性能更高的摄像头以及更好的材料。出售两款Apple Watch（系列4和系列3），每款都有两种尺寸，分别采用铝/钢/陶瓷材料，包括苹果的运动表带。由于Apple Watch应该是个性化和可定制的，用户应该能够从特定的手表商店中下载新界面，并定制任何他们喜欢的样式。

令人遗憾但并不惊讶的是，Apple TV业务仍然让苹果感到失望。每次迭代，Apple TV几乎都有落后于规模较小竞争对手的地方，从定价到应用程序等。鉴于Roku最强大的4K设备售价低于100美元，而Apple TV的3个版本目前售价为149美元到199美元，市场现在已基本转向70美元以下的流媒体设备。苹果鼓励人们购买Apple TV应用和游戏，因此一款售价99美元、16GB的Apple TV 4K对大多数人来说都是不错的选择。除非今年有什么重大变化，否则Apple TV只会播放视频和音乐。支持从iOS设备上播放4K或超过720p视频的视频摄像头早该出现了。

2016年和2017年的MacBook Pro机主都知道，在大多数情况下，这款机器的市场寿命预期被高估了。彭博社去年晚些时候发布的一份报告显示，苹果在发布2016年款MacBook Pro时就知道这一点，因为其更高容量的电池解决方案在测试中失败了，使得Mac电脑的配置显得不足。这些机器不能像用户期望的那样被用于“Pro”目的，苹果应该提供一个解决方案，也许是最初为该设备设计的分层电池技术。

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